商標所有人利用自己的商標信譽，采取與他人簽訂商標使用許可合同，允許他人使用自己的商標，以此達到增加使用該商標的產(chǎn)品在市場上的占有率，壯大企業(yè)的聲威，提高企業(yè)整體經(jīng)濟效益，加速企業(yè)發(fā)展的目的，這種做法稱為商標使用許可策略。這與當前國際上“許可證貿(mào)易”制度相類似。 如舉世聞名的美國可可口樂公司為了打開擁有十多億人口的中國市場，在七十年代初中國與美國建交后，該公司首先通過代理機構(gòu)在我國注冊了“可可口樂”、“雪碧”和“芬達”等商標，后又與我國北京、天津、上海、南京等十四家企業(yè)建立了商標使用許可關(guān)系，允許我國企業(yè)“無償”地使用這個世界馳名商標，并規(guī)定我國企業(yè)必須購買其提供的原裝可可口樂濃縮原料，與此同時，派出質(zhì)量檢查員，保證各地的灌裝產(chǎn)品與該公司的原裝產(chǎn)品在質(zhì)量和特色上保持一致，從而使可可口樂產(chǎn)品很快就風靡中國廣大城鄉(xiāng)市場，并大有擠垮民族飲料工業(yè)之勢。這樣，可可口樂在中國既揚了名，又賺了大錢，真可謂名利雙收?！ 〉谶\用商標使用許可策略時必須掌握以下幾個關(guān)鍵：
（1）有明確目的。商標使用許可不是靠賣商標標識、收取可見的一點使用許可費用去提高企業(yè)經(jīng)濟效益，而是以此達到擴大市場上占有率，壯大企業(yè)的聲威，加速企業(yè)發(fā)展的目的。
?。?）要依法辦事。許可他人使用自己的商標時，一定要依法認真簽訂商標使用許可合同，萬不可用其它文書（如聯(lián)營協(xié)議書、合資協(xié)議書、意向書等）取而代之，以防止產(chǎn)生不必要的法律糾紛。
?。?）要監(jiān)督被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是商標信譽的基礎(chǔ)，商標信譽是企業(yè)的生命，因此，許可方一定要監(jiān)督被許可方使用該商標的產(chǎn)品質(zhì)量。
如何運用好商標使用許可策略？的延伸內(nèi)容：商標具有哪些特征？
?。?）商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，從而便于消費者識別。
?。?）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標所有人的商標權(quán)，違反我國商標法律規(guī)定。
?。?）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓；經(jīng)商標所有權(quán)人同意，許可他人使用。
?。?）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。