平臺(tái)稱(chēng)“不會(huì)向用戶全面推付費(fèi)”

日前，國(guó)家版權(quán)局要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品本月底全部下線，有媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)可能全部推行用戶付費(fèi)收聽(tīng)，引發(fā)用戶關(guān)注。

不過(guò)，記者隨后采訪幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)臺(tái)獲悉，正版以后就都要付費(fèi)這個(gè)說(shuō)法過(guò)于主觀，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)已形成多種收入模式，不會(huì)只靠單曲付費(fèi)來(lái)賺錢(qián)，幾大平臺(tái)目前也沒(méi)有向用戶全面推行付費(fèi)的計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)：數(shù)字音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)極為混亂

記者在國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)站上看到，近日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。

受訪的幾家大型在線音樂(lè)服務(wù)商均表示：我們這些年一直是正版化曲庫(kù)建設(shè)，歌曲都需要授權(quán)書(shū)才上線，平臺(tái)上有一些權(quán)益不明晰的曲庫(kù)也都是實(shí)時(shí)收到反饋實(shí)時(shí)調(diào)查審核。如果有版權(quán)方交涉，對(duì)方要求下線就會(huì)即刻下線，或者取得授權(quán)書(shū)后再入庫(kù)，平臺(tái)有專(zhuān)門(mén)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理。

一家音樂(lè)平臺(tái)人士說(shuō)，呼吁音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)正規(guī)化也不是一年兩年了，之前歌手劉歡、高曉松也都提到過(guò)音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題。這次國(guó)家版權(quán)局針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容源不獲得版權(quán)方授權(quán)不可使用，主要是保護(hù)原始權(quán)益人、規(guī)范市場(chǎng)尊重知識(shí)版權(quán)。如果不規(guī)范的話，對(duì)版權(quán)方和音樂(lè)作者不公平。

“一部分平臺(tái)正規(guī)采買(mǎi)付版權(quán)費(fèi)，一部分靠盜版野蠻生長(zhǎng)。”該人士說(shuō)， 版權(quán)方由于傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的壓力確實(shí)需要新的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式，但并不是所有平臺(tái)都走正規(guī)版權(quán)采買(mǎi)渠道，盜版門(mén)檻比較低，甚至連正規(guī)版權(quán)采買(mǎi)都不規(guī)范，如果監(jiān)管層不采取措施，很難改善這些問(wèn)題。

收費(fèi)：掏錢(qián)的越來(lái)越多 仍推行緩慢

日前，有QQ音樂(lè)用戶向記者反映，美國(guó)女歌手泰勒·斯威夫特(Taylor)的歌曲突然無(wú)法播放了，平臺(tái)彈出提示：唱片公司不讓免費(fèi)聽(tīng)此歌曲了，可開(kāi)通音樂(lè)隨享包后暢聽(tīng)整曲。她說(shuō)，這不就是收費(fèi)嘛！

記者隨后向QQ音樂(lè)了解，該公司人士解釋說(shuō)，這是藝人和版權(quán)所有人要求的，其在全球范圍內(nèi)都不允許免費(fèi)。“我們只是提供橋梁渠道，不是我們選擇要求用戶付費(fèi)。”她說(shuō)。

實(shí)際上，有關(guān)無(wú)線音樂(lè)收費(fèi)的呼聲一直不斷，國(guó)內(nèi)唱片業(yè)71%的銷(xiāo)售收入來(lái)自數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。幾大國(guó)際唱片公司多次聯(lián)合國(guó)內(nèi)一些音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂(lè)下載收費(fèi)包月制度，但用戶并不買(mǎi)賬。而國(guó)內(nèi)外唱片公司不斷向音樂(lè)平臺(tái)施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂(lè)網(wǎng)站不能再只有免費(fèi)音樂(lè)，應(yīng)該培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，否則就不再續(xù)約。

盡管版權(quán)方總想著直接向用戶收費(fèi)這樣“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法，但市場(chǎng)不買(mǎi)賬，不少音樂(lè)平臺(tái)人士說(shuō)：直接讓用戶購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)還是挺難的，用戶就是覺(jué)得，都免費(fèi)這么多年，憑什么花錢(qián)？

出路：

“未來(lái)免費(fèi)音樂(lè)還是大量存在。”有行內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)：目前很多人覺(jué)得正版以后就都要付費(fèi)了這個(gè)說(shuō)法過(guò)于主觀，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就是成功的例證，前幾年的路徑也是逐步推動(dòng)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范化，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)就很正規(guī)，而且形成了多種收入模式。

盡管監(jiān)管部門(mén)最近對(duì)在線音樂(lè)的版權(quán)更為重視，一些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)人士認(rèn)為：購(gòu)買(mǎi)版權(quán)取得授權(quán)并不一定要向用戶收費(fèi)，很多模式都已經(jīng)證明成功了。蝦米音樂(lè)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，不想單純?cè)倏繂吻顿M(fèi)，靠音樂(lè)可以有多種賺錢(qián)模式。QQ音樂(lè)方面表示，我們跟版權(quán)方是正規(guī)版權(quán)采買(mǎi)，并且很多新的商業(yè)模式幫助唱片公司在數(shù)字音樂(lè)上有更多收益。比如廣告、會(huì)員制、O2O市場(chǎng)活動(dòng)，還有數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯新的模式，這些都可以成為收入來(lái)源，沒(méi)必要盯著用戶個(gè)人付費(fèi)。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不主張直接向用戶收費(fèi)，傾向于廣告模式，進(jìn)而雙方收入分成。但部分音樂(lè)人和唱片公司并不樂(lè)意，理由在于網(wǎng)絡(luò)歌曲的試聽(tīng)下載都掌握在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)手中，他們無(wú)法掌握真實(shí)的數(shù)據(jù)，還是一錘子買(mǎi)賣(mài)更劃算。